Pourquoi votre entreprise devrait-elle embaucher des marketeurs freelance ?

«Au cours des trois prochaines années, 55% des entreprises estiment qu’elles auront du mal à attirer de nouveaux talents.» Le professeur Ans De Vos de l’Anvers Management School

Bien que toutes les entreprises n’aient pas reçu le mémo, la plupart des gens savent qu’un pourcentage important d’entreprises ont diversifié leurs méthodes de recrutement. De leur ouverture aux méthodes de travail à distance et flexibles, à la composition de leurs équipes entièrement à partir de pigistes. Selon une étude de Freelancing in America, les pigistes représentent aujourd’hui 36% de la population active des États-Unis. Et ils biaisent les jeunes – près de la moitié de la Génération du Millénaire qui travaillent sont indépendants. La main-d’œuvre évolue dans le monde entier et les entreprises devront s’adapter pour rester en tête.

Le marketing est un excellent terrain pour recruter des pigistes. Avec des dizaines de canaux, des centaines de tactiques et des milliers d’outils de marketing, il est impossible de disposer de toutes les connaissances en interne. Selon l’enquête Future Workforce Survey 2018 d’Upwork, les entreprises ont du mal à trouver des talents. Les postes en marketing restent ouvert en moyenne 32 jours et 46% des responsables du recrutement estiment qu’il est plus difficile de recruter des spécialistes du marketing qu’en 2017. Les pigistes constituent une source considérable de talents spécialisés qui échapperont aux pratiques traditionnelles de recrutement.

Alors, comment une entreprise moderne trouve-t-elle aujourd’hui le meilleur moyen d’hybrider ses effectifs?

46% des responsables du recrutement estiment qu’il est plus difficile de recruter des spécialistes du marketing qu’en 2017. Cliquez pour tweeter

Pourquoi devriez-vous embaucher un marketeur freelance ?

Les raisons pour lesquelles vous devriez faire appel à des projets marketing en dehors de votre effectif ne manquent pas. En voici quelques exemples :

Vous pouvez vous assurer que vous embauchez la personne la plus qualifiée pour le poste, et pas seulement le plus commode géographiquement.
Embaucher un pigiste pour résoudre vos problèmes de marketing signifie également embaucher son point de vue, son regard et ses expériences uniques.
Certains projets nécessiteront des connaissances hautement spécialisées, il sera plus facile de trouver un pigiste doté de ces capacités.
Les pigistes comprennent la nécessité d’apprendre continuellement. Selon Mary Meeker, 55% ont participé à une formation liée aux compétences au cours des six derniers mois.
Vous pouvez réduire les temps d’embauche typiques.

Ils disent que la définition de la folie est de continuer à faire la même chose et d’attendre des résultats différents. L’embauche de pigistes est le meilleur moyen de bouleverser le marketing dans lequel votre entreprise se trouve.

Le rapport de Mary Meekers 2018 a montré que l’avantage le plus recherché par les travailleurs, au-delà d’un salaire, est la flexibilité. Il semble donc que le besoin existe aux deux extrémités.

Le rapport de Mary Meekers 2018 a montré que l'avantage le plus recherché par les travailleurs, au-delà d'un salaire, est la flexibilité. Cliquez pour tweeter

Quelques mises en garde concernant le travail avec des pigistes

Soyons clairs, les spécialistes du marketing indépendants ne sont pas une panacée. Sans la diligence et la recherche voulues, les situations peuvent être imparfaites :

Vous pouvez perdre un temps considérable à trouver le pigiste idéal pour votre entreprise.
Les problèmes de communication entre les employeurs et les pigistes peuvent être coûteux s’ils ne sont pas résolus à temps
Les attentes et les résultats ne sont pas toujours alignés. Cela peut être particulièrement le cas lorsque vous travaillez avec des agences qui voudront vous vendre ce qu’elles peuvent offrir plutôt que de s’adapter à ce dont vous avez réellement besoin. Le nombre de talents dans les agences limite ce que vous pouvez faire en tant qu’entreprise.

Quelques mises en garde pour les pigistes

De l’autre côté de la barrière, ce n’est pas non plus licornes et le bonheur absolue. Au-delà des pièges habituels de la freelance, tels que la solitude, les spécialistes du marketing indépendants peuvent également avoir du mal avec :

Un retour de performance limité. Les spécialistes du marketing indépendants engagés sont en formation continue, ils veulent continuer à se développer et à apprendre [1]
Les marketeurs freelance peuvent tomber dans l’ornière d’être embauchés pour le même type de projet ou de tâche. Les marqueurs traditionnels du succès ne sont pas aussi importants pour les pigistes qu’un sens du but intérieur. [2]
Insécurité du travail. Les pigistes peuvent se sentir jetables dans une entreprise plutôt que intégrés à leur équipe. De nombreux pigistes ont signalé des sentiments d’anxiété ou de santé mentale dus à l’épuisement professionnel ou des inquiétudes pour l’avenir.

Comment maintenir la pratique d’embauche de travailleurs indépendant dans le respect de l’éthique ?

Les entreprises (par exemple, Upwork, Fiverr, People per Hour) qui rassemblent des talents indépendants ne manquent pas, mais il est de notoriété publique que leur approche en matière de recrutement est une « course vers le bas ».

Si vous souhaitez embaucher des pigistes de manière éthique, n’encouragez pas ces sites Web qui, en outre, vous laisseront souvent des résultats décevants).

En tant que freelance moi-même, mes meilleures pistes proviennent toutes de LinkedIn, où j’ai été embauché en raison de la force du contenu que j’ai posté. Cela inclut mes vidéos natives, les liens vers les blogs que j’ai écrits, etc.

Je ne suis pas le seul à le faire – il y a des milliers de pigistes sur le site, dont beaucoup auront les compétences et les connaissances spécialisées dont vous avez besoin. Vous pouvez également utiliser votre réseau professionnel sur LinkedIn pour obtenir des recommandations de vos pairs. Il y a de fortes chances que quelqu’un que vous connaissez ait travaillé avec un professionnel qui conviendrait à votre situation. Une autre façon d’utiliser LinkedIn consiste à taper les mots-clés que vous recherchez chez une personne et à naviguer dans les onglets « Personnes » ou « Contenu ».

Ce n’est pas votre seule option, bien sûr, vous pouvez également annoncer le poste dans des points de vente traditionnels.

Cependant, LinkedIn présente plusieurs avantages pour moi:

Le profil LinkedIn d’un pigiste est une version plus détaillée du CV : vous pouvez voir des démonstrations de son expertise, ainsi que des recommandations de clients antérieurs.
Observez la manière dont ils interagissent avec les autres en fonction de leur activité et déterminez si ce style va bien avec celui de votre entreprise.
Raccourcissez considérablement le processus d’embauche – un message suffit pour établir un appel. Vous pouvez engager un pigiste en quelques heures et non en plusieurs semaines.